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珠宝参展策划方案

作者:ag8亚洲游戏集团实业集团 日期:2020-07-21 12:15

 

  珠宝参展策划方案_广告/传媒_人文社科_专业资料。0931-2 台州温岭唐人珠宝有限公司 珠宝展览参展策划方案 策划人:廖凌峰 策划人 廖凌峰 展会简单介绍 展会名称: 展会名称:

  0931-2 台州温岭唐人珠宝有限公司 珠宝展览参展策划方案 策划人:廖凌峰 策划人 廖凌峰 展会简单介绍 展会名称: 展会名称:2008深圳国际珠宝展 深圳国际珠宝展 展览时间: 展览时间:2008-9-13——9-17(共五天)上午 (共五天)上午9:30至 至 下午17:30 下午 展览地点:深圳会展中心1、 、 号馆福田中心区内滨海大 展览地点:深圳会展中心 、6、9号馆福田中心区内滨海大 道旁 展 位 号:1号馆 号馆 展示定位:突出80C品牌形象和 品牌形象和xxx品牌形象,为了促进市 品牌形象, 展示定位:突出 品牌形象和 品牌形象 场销售,展览中将以80C产品品牌为主。 产品品牌为主。 场销售,展览中将以 产品品牌为主 80C产品定位主题:精品时尚,概念铂金。80C需要传播的 产品定位主题: 产品定位主题 精品时尚,概念铂金。 需要传播的 信息:经典、时尚、高贵(展示方式:印刷、 信息:经典、时尚、高贵(展示方式:印刷、展架等全防卫 宣传)。 宣传)。 品牌定位主题:继承千年文化、 。(展示方式 展示方式: 品牌定位主题:继承千年文化、浓缩百年古韵 。(展示方式: 在主背板展示)。 在主背板展示)。 选这次展会的理由 这是一个行业展,是专门针对珠宝行业的, 这是一个行业展,是专门针对珠宝行业的,展出产品 的档次都属于高档产品, 的档次都属于高档产品,非常贴近本公司的产品定位 深圳国际珠宝展是一个国际型展会,规模宏大, 深圳国际珠宝展是一个国际型展会,规模宏大,影响 力深远, 力深远,有来自很多国家的专业参展商和专业参展人 员。 展会的地点在中国的深圳,费用不是很高;展会时间 展会的地点在中国的深圳,费用不是很高; 是9月,刚好是珠宝产品的热卖期。 月 刚好是珠宝产品的热卖期。 前言 本次参展的目的是为了借用展会较好地宣传意大隆产品形象, 本次参展的目的是为了借用展会较好地宣传意大隆产品形象,并 收集展会中目标客户的信息资料,同客户增进沟通了解。 收集展会中目标客户的信息资料,同客户增进沟通了解。 本次参展,推出了概念、高档精品和普通产品三类系列, 本次参展,推出了概念、高档精品和普通产品三类系列,主要是 体现公司在产品设计方面的实力和产品的丰富性与新颖性, 体现公司在产品设计方面的实力和产品的丰富性与新颖性,以及 在产品形象包装与概念策划推广方面的专业性。 在产品形象包装与概念策划推广方面的专业性。 本次参展策划方面,将不局限于展会本身, 本次参展策划方面,将不局限于展会本身,同时也包括了展前针 对客户的通知宣传(新闻、邀请等)、展后的客户联络工作、 对客户的通知宣传(新闻、邀请等)、展后的客户联络工作、媒 )、展后的客户联络工作 体宣传(硬广告与软文、新闻发布),形成了立体推广。 体宣传(硬广告与软文、新闻发布),形成了立体推广。 ),形成了立体推广 具体目标 收集200章销售线索名片,主要是来自美国的分销商 章销售线索名片, 收集 章销售线索名片 接见事先邀请的50个老客户 接见事先邀请的 个老客户 现场订单签5份 现场订单签 份 ……………… 参展产品规划 概念类展示产品 产品名称: 产品名称:计划在7月份做给国 际铂金协会的三件产品中选取。 参展目标: 参展目标:给产品附加概念性 说明,提升其文化含义与价值, 在展览期间作为能代表xxx品牌 杰作的作品展出,类似于压轴 作品,能让参观者欣赏到设计 理念的丰富性、制作工艺的精 湛性和产品内涵的价值性。 展示建议:在该概念类产品展 展示建议 示专柜四周,装有小型霓虹灯 设置,参展期间,以霓虹灯闪 烁来吸引眼球。 策划思路: 策划思路:类似博物馆的镇馆 之宝,该产品主要目的为做宣 传用,赋予其很高的文化内涵 和高昂的身价以及独特的概念 为形象点,重点展示。 精品系列产品 产品名称: 产品名称:80C系列产 品,规划有:1、“时 光.印记” 2、“奢华系 列(暂未命名)” 3、 “暴力系列(暂未命 名)”。 参展目标: 参展目标:出展产品 不在多,配以精美的道 具和展示风格(建议 80C三个字造型作为柜 台形式展示该精品,具 体参考下面展位装修设 计建议),作为xxx竞争 中高级市场的产品。 普通类产品展示 产品名称: 产品名称:1、“女人 花”2、普通男士 参展目标: 参展目标:目的是为了 体现xxx在产品设计开发 的全面性,除满足珠宝 首饰中高级市场需求外, 也能满足低端市场并形 成竞争力。 每个系列产品分别用相 应的道具区分,突出不 同的产品主题。参展的 产品不在于数量的多少, 而在于展示的精美。 展位装修设计 展位装修时间: 展位装修时间:2008年9月11-12日8:30 - 22:00(两天) 年 月 日 (两天) 装修方案思考一: ? 主体形象以墙的形式设计,显示公司名称和80C主题,将 “80C”造型做成展示架平台,以1.5米高适宜。周边放柜台。 ? 划分出接待区:两条桌,每条桌四条椅子。演绎区:提供展会 期间表演所用。前台区。资料存放区域为主题墙柜内。 ? 效果评估:在整个展厅中,众多企业的展位做的很高,造型各 异,互相靠着显得拥挤,而这样的装修效果主要是在拥挤的空 间中空出一块,反而能醒目。 装修方案思考二: ? 整个展位上做成一个铂金钻戒的弧度造型。划分区域同思考一。 ? 根据企划部拟定《展位装修意向》(另附),含设计、灯光打 射、标准色等等要求,文件已给五家装修公司出方案,详见装 修公司设计方案,另行组织讨论方案。 展台设计图 标准展位: 展会推广创意 名片:制作成书签形式,同普通名片区分开, 名片:制作成书签形式,同普通名片区分开, 既能吸引人主意,也有实用收藏价值。 既能吸引人主意,也有实用收藏价值。 不干胶红色“中国心” 心的形状, 不干胶红色“中国心”,心的形状, 上面有隐形的“ 字样。 上面有隐形的“80C”字样。 字样 参展女员工在顾客来到展位的时候,贴在顾客的衣袖上。 参展女员工在顾客来到展位的时候,贴在顾客的衣袖上。 顾客在展会现场走动的时候也能起到宣传作用。 顾客在展会现场走动的时候也能起到宣传作用。 小提琴现场表演:演奏柔和的欧美经典音乐。 小提琴现场表演 演奏柔和的欧美经典音乐。 演奏柔和的欧美经典音乐 演奏者服装造型为半透明的礼服,带莹光。 演奏者服装造型为半透明的礼服,带莹光。 演奏者基本要求为:年轻女性,身高165左右。两名为宜。 左右。 演奏者基本要求为:年轻女性,身高 左右 两名为宜。 该要求根据实际执行调整)。 (该要求根据实际执行调整)。 名片:制作成书签形式,同普通名片区分开, 名片:制作成书签形式,同普通名片区分开, 既能吸引人主意,也有实用收藏价值。 既能吸引人主意,也有实用收藏价值。 卖点广告设计 Tara Reid、Lil Kim、Janet Jackso等国际 明星都带过我们的产品 媒体投放 媒体名称 《会刊》 时间 版位数量 封二/1P 投放主题或内容 概念类、精品类产品和展位号 费用 折后8000元 《深圳珠宝》 7、9月 封三或后菲页, “时光、印记”产品和展会信 加软文 息内容。 软文及广告 原已做,加参展信息。 “时光、印记”产品和展会信 息内容。 文章:80C,引领时尚铂金潮 流,及版面广告加展会信 息。 深圳珠宝网 《中国宝玉石》 杂志 《品牌通》网络 8月 软文2P,内页 广告1P 软文及广告 7、8、9、 预算 除去原已经确定合同和款项的外,附加2008年协会会员费xx万元,新增预算为: 元。 备注:媒体投放中写出展会名称和展位号。 参展人员确定 总负责: 总负责: 钟超超 现场接待人员: 现场接待人员: 唐丹旦、 唐丹旦、季小敏 胡菲菲 翻译负责: 翻译负责: 黄翔翔、 黄翔翔、赵红艳 现场咨询: 现场咨询: 参展人员参展培训 时间:9月5——9月10日,每天下午下班前半小时为参展培训时间。 培训内容 及要求 着装: 着装:统一工装 参展纪律 a未经允许,不得擅自 离开展位,特殊情况可 向管理人员请假。 b顾客到展位三步距离, 必须微笑迎接。 c有顾客在展位的情况 下,不得占坐顾客接待 位。 参展人员工作指导 a收集信息 b同顾客沟通 c向针对性顾客发宣传 资料,传递公司信息。 d展会结束后,收集到 的客户资料 e资料发放 参展产品准备 项目名称 数量 预算 备注 注:国际性展会,参展产品文件要求中英文对照。 预算 展位 费用 展品运 输费用 宣传促 销费用 人员 费用 标准展位费¥ 标准展位费¥10000 展品往返运输装卸 展会会刊广告费 展会现场广告费 宣传资料设计印刷 目录设计印刷 公共关系活动 直邮信函 展会礼品 摄像摄影 备用 住宿费用 交通费用 餐饮费用 现场翻译费用 礼仪小姐 展板设计制作¥ 展板设计制作¥5000 仓储费 家具租赁费¥ 家具租赁费¥5000 保险费 租宽带费¥ 租宽带费¥100 备用 花草、 花草、水、 冰箱、电视等¥ 冰箱、电视等¥5000 额外电力费¥ 额外电力费¥500 额外照明费¥ 额外照明费¥300 额外家具租用费¥ 额外家具租用费¥1000 2.69万 万 2.69万 万 2.69万 万 2.69万 万 0931-2