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中国珠宝行业市场现状分析

作者:ag8亚洲游戏集团实业集团 日期:2020-07-21 12:17

 

  中国珠宝行业市场现状分析 珠宝业,是创造美的事业。追求真善美是人类社会发展的必然趋势。宝石在一个 国家的普及程度, 是衡量这个国家经济发达水平、文化素质及人民生活水准的标 志之一。 1984 年,封闭多年的首饰市场适时而兴,中国的首饰市场犹如钱塘江之潮得到 了迅猛发展。据有关资料统计,目前 全世界 50%的珠宝首饰产自华人之手,国 内珠宝市场营业额每年以 25%的速度增长,而北京市更是以 50%的速度猛长。近 年来,随着我国经济的迅速发展,人 民生活水平的不断提高,国内掀起珠宝首 饰热,一浪高过一浪,大大促进了国内珠宝首饰贸易的迅速发展。 国内珠宝市场形势分析 中国社会高速发展,国际化趋势明显,东西方文化差异减小,体现在珠宝首饰上 则是足金首饰日趋衰退, K 金饰品、 丰富多样的镶嵌饰品需求日趋上升, 消费 观 念也多从保值、财富、成功转化为时尚、装饰的概念。风格单调的饰品已不能满 足市场,人们对钻石、彩石等镶嵌饰品的需求量急剧上升。 WTO 的背景带给国内珠宝首饰业巨大冲击。面对国外大品牌在资金上、加工工艺 上、风格款式上、营销水平上、管理 能力上的优势,国内企业纷纷调整市场策 略,强化实力,备战未来市场。但由于国内珠宝市场一直在较低水平的基础上竞 争,因此,在产品的营销、科研、鉴定以及 诸多方面存在着与国际市场的差距, 无法在短时间内与国际品牌抗衡,需要迅速提高各方面的能力,适应市场需求。 与此同时,国家开放黄金白银市场的政策给市场 带来了新的活力。但众多投资 者和经营者已不满足于在传统的产品和市场中进行竞争,纷纷寻找新的市场方 向。未来的市场竞争将呈现出各战场之间的“群雄逐鹿” 或基本上是在同一平 台上争夺的态势。 作为国内珠宝行业领头羊的中宝科控投资股份有限公司, 在发展了两个成功的国 内品牌之后, 积极引进意大利国际首饰“维玛诗”的同时, 连同西方先进的经 营 理念一起引入到国内。 维玛诗是意大利首饰品牌,由中宝科控投资股份有限公司 在中国进行维玛诗的商标注册申请,意方提供款式设计,选择其质量认可的加工 厂 按其要求进行加工验证合格后贴标出厂。维玛诗在国际品牌没有在国内占据 重要地位时推出的新产品属国际化、 新潮时尚的精品首饰, 既有国际品牌的概念, 又属于 相对空白产品,具有极高的品牌可塑性。 国内珠宝首饰市场结构现状 目前我国珠宝首饰市场,黄金、铂金和宝石镶嵌饰品已形成“三足鼎立”之势。 在发展过程中,尽管 2000 年下半年 以来,曾遇到国际铂金涨价、原料短缺的困 难, 由于及时调整产品结构, 钻石和铂金仍是市场的消费亮点, 继续保持 35%~ 50%的市场份额。2001 年全国铂 金销售量达到 130 万盎司,居全球首位。具体 分析如下: 黄金首饰销售转暖, 近年来商家目标市场的战略性转移,带动了一些城乡居民对 黄金首饰的认知与消费, 中小城市和农村市场增长明显。近期在国内大中型城市 中不断推出的黄金首饰设计及评选活动,引发了新一轮黄金首饰消费热潮。中国 目前已成为全球黄金消费大国。 K 金饰品市场悄然兴起,随着人们生活水平的提高,消费者对首饰的保值功能要 求已经淡化,开始追求时尚、潮流,强调首饰的装饰功能。K 金饰品已经在市场 上表现出很好的市场前景,特别是 K 金硬度高,工艺先进,其饰品做工精美、款 式多样,因此很受时尚青年欢迎。 钻石仍以其特殊的魅力在镶嵌饰品中走势平稳。 国际钻石推广机构近几年来在国 内的大量推广形成了一股钻石消费热潮,尤其是“钻石恒久远,一颗永流传”脍 炙人口的传播,更是不断地吸引着向往恒久爱情的人们。 各种具有新材质、新工艺的时尚首饰成为市场新宠,以其低价位,新颖个性化的 形象和时装相匹配的方式受到年轻人的喜欢。 珠宝连锁经营崭露头角 1997 年 7 月,国务院副总理李岚清在全国连锁经营工作会议上指出:“连锁经 营将是国内经济发展的重要工作。”于是,也就是在 1997 年前后,连锁 特许经 营的理念导入了中国珠宝首饰行业。香港珠宝界重头企业周大福、谢瑞麟、周生 生等也纷纷北上内地发展连锁。 国内商家更是不落于人后, 一时间, 珠宝业连 锁 加盟遍地开花。 特许连锁经营是当今世界上最流行的企业扩张和个人创业途径之一。 连锁经营是 一种现代化的商业组织形式和经营制度,其本质是把现代化工业大生产的原理 运用于商业,实现经营活动的标准化、专业化和统一化,从而达到提高规模效益 的目的。 它适合了社会生产和现代消费变化的客观需求,通过低成本扩张实现规 模化 经营,通过标准化服务实现科学化管理,是一种高效率的经营方式。观察 全球经济与中国这几年的经济发展,连锁经营业态成为重要的企业扩展方式,无 论法律上、 操作上都非常有效,几乎已出现在所有领域之中。 国内珠宝企业连锁发展现今具有以下特点: 1.起步较晚,早期发展较慢,近年来发展迅速。 2.连锁企业规模不断扩大,培育了几个在国内发展较好的龙头企业。 3.国内外连锁企业纷纷抢滩国内市场,市场国际化、现代化程度在不断提高。 虽然近几年国内的珠宝产业取得了很大发展,但与世界同行相比还有一定的差 距,学习发达国家珠宝业的先进经验已经提到日程上来。